十年后,是时候活出全新的自己了……

来源:未知作者:热销汽车 日期:2019/11/14 14:23 浏览:

十年,在人的一生中说长不长,说短不短,但也足够让一代人在时事的变迁中不断成长起来。而十年,对于今天我们讲述的主角沃尔沃全新XC60来说,是一个全新的起点。它以事实向我们证明,现在,正是它活出全新自己的时刻……

2017年,沃尔沃S90荣膺年度车美誉;2017年,沃尔沃XC40在米兰迎来全球首秀;2017年,沃尔沃全新XC60中国上市。从彭于晏到谢霆锋,从陈漫到张鹏,从锋味到天猫,从米兰80小时到上海国际艺术节,沃尔沃汽车正以崭新的营销姿态带来一款款更年轻更有魅力的沃尔沃汽车产品。

每一次去成都,除了香且鲜的成都火锅外,最迷恋的就是成都愈夜愈迷人的街角夜景。这夜景中除了九眼桥、望江楼的流光溢彩外,我最愿意感受的是来自宽窄巷子和与灯、戏、茶相伴的锦里古街中声色斑斓的情境。

全新XC60上演刷屏级上市营销

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全新XC60& 有态度的原生内容

那里,不仅随处可见这座城市的掠影,更有属于蓉城浓厚的市井气息。坐上一路公共汽车,下来后,边走边问,在夜色的笼罩下,寻声与影交汇的地方,沿街道,闻着火锅香,听着麻将声,感受到的尽是这座城市平凡人们的不凡生活。

2017年3月,第二代沃尔沃XC60在日内瓦车展完成全球首秀,这款历经9年的换代车型成为沃尔沃汽车在2017年最闪耀的新星。11月17日的广州车展,全新XC60迎来中国首秀同时开启预售。在预售前和预售期间,沃尔沃汽车通过IIHS获奖态度海报、主编视角海报、全球获奖态度海报等一系列具有态度的原生文案,聚集网友期待,持续曝光上市信息。

20日晚,沃尔沃全新XC60,正式带着它“路·见不凡”的使命来到这座城市,向我们传递其不凡征程的全新时刻。

预售前,IIHS获奖态度海报,将获奖信息二次整合提炼,通过态度文案展现产品超强实力,增加潜客购买欲望,保持广州车展首秀期待。

柔儿不钢 *锐而不挫

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这一次,全新XC60全系标配雷神之锤LED大灯,据说这个造型的设计灵感来源于北欧传说中英雄的武器;而极具辨识度的维京之斧的尾灯则取自海上冒险家维京战士们的荣耀战斧。此外,其尾灯贯穿D柱,带来超大发光面积,光线还能随导光体改变方向,这样一来,无论距离的远近,在夜色中,都能为你指引前行的路。

预热期间,主编视角海报汇集了国内外第一批接触全新XC60媒体的评论,并进行二次整合提炼,汇聚成具有全新XC60调性的态度文案,在前期预热阶段吊足网友的胃口。

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北欧人注重有质感的轻生活方式,他们虽也身处繁复,拥挤的环境中,却时时不忘提醒自己以智慧换划对简约生活的一贯追求。这也促成了沃尔沃这个品牌在成长的过程中坚持尊崇人与自然和谐共处的灵魂,以及在传承斯堪的纳维亚式设计美学的同时融入“以人为尊”的独特理念。

上市后,全球获奖态度海报,将获奖内容的态度二次整合提炼,用有态度的文案再次证言产品实力,增加网友购买信心。

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其刀锋式的车身,加上拟人化的“人鱼线”车身下腰线,展现力量感的同时有效降低风阻系数。而与底板重叠的下包式车门设计和后备箱门上的隐藏式挂衣钩,不仅消除你上下车时不经意间蹭脏衣物的烦恼,更为户外出行增加储物新亮点。细看全新XC60的内饰设计取材于一体成型的漂流木,有效保留住木质的天然纹理,并借鉴麋鹿之角的中控造型,充分让你感受源于自然的生命力。

在12月20日上市前的9天,沃尔沃汽车官方媒体平台开始发布新车上市预热倒计时海报,大数字、大画面、简单信息的设计风格,通过视觉冲击+短平快的节奏,短期持续为新车上市引流。

追求真我 *助力不凡

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全新XC60上市盛典的当晚可谓是群星熠熠,他们身处各行各业,皆通过自己对生活、对事业、对追寻真我的坚持和执着为自己书写着不凡人生路。

全新XC60 &《锋味》

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广州车展期间,沃尔沃正式宣布与热门综艺《锋味》成为合作伙伴,谢霆锋隔空贺电并预告全新XC60上市时间,引爆现场小高潮。节目开播后,双方在自媒体的活跃互动也引来众多关注。借助明星效应,沃尔沃提升了新车关注度以及预售期全网声量。在沃尔沃看来,之所以选择《锋味》进行合作,是因为二者在“匠人精神”理念方面的高度契合,而软性的产品功能植入也赢得了网友的好感,节目中用T8混动能源烧菜这一环节更是让谢霆锋本人记忆犹新。

从国际钢琴巨星李云迪先生十指间幻化的天籁音符中,沃尔沃90年的品牌历程于眼前流转。随后MARYMA高级时装品牌创始人马艳丽以及影视演员张钧甯则以偏女性的角度分享了一辆适合你的车在生活中需要带给你哪些需求,才能帮助你时刻拥有全新的灵感和活出真我的愉悦体验。

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全新XC60 &陈漫/极客公园

“汽车是人的第二层肌肤,和衣服一样都应该带给人一种温暖,一种生活品质。”

全新XC60上市会期间,沃尔沃请国际知名艺术大师陈漫以及前瞻科技生活领域的极客公园张鹏等时尚、科技领域知名人物,为全新XC60发声,并拍摄系列人物故事,通过他们的感触告知网友全新XC60的不凡之处,还通过自身不凡经历,号召网友活出不一样的自己。成功塑造出全新XC60的车主形象。

——马艳丽

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全新XC60 &天猫

“十几年来与沃尔沃结缘,也伴随着自己的成长,而对沃尔沃全新XC60最好的印象,就是能躺在车里听上一首轻音乐,压力瞬间得到释放,无疑是一种最开心的享受。”

全新XC60作为沃尔沃第一款参与天猫聚划算秒杀的车款,超乎所有人预期,以75秒的好成绩售空焰影蓝限量款。同时,沃尔沃与天猫理想生活CLUB合作,和天猫一起邀请各领域红人,尝试无人停车场试驾活动,通过最前瞻的生活理念,诠释未来“轻生活”的生活方式。

——张钧甯

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而资深产品经理吴睿弘在现场的一段分享令我印象颇为深刻。他说到:“常常有人问我说,到底买车的标准是什么?我的答案很简单。第一,车是买来看的,你得每天看着喜欢;第二,车是买来开的,开的人得觉得这车好开;第三,车是买来坐的,家人必须要坐着舒服;最重要,车市买来用的,车里面的配置必须让你觉得好用。”

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全新思路 * 践行不凡

全新XC60 &不凡人物

最后,在沃尔沃汽车集团全球高级副总裁,亚太区总裁兼CEO袁小林先生与谢霆锋、以及天猫营销平台事业部总经理家洛先生的一席畅聊间,我们了解到,此次伴随全新XC60而来的还有来自沃尔沃团队在营销上的全新思路。

12月20日,在全新XC60成都上市会现场,时尚、科技、商业和文化等领域全明星阵容亲临现场,见证不凡时刻。谢霆锋/张钧甯/邓紫棋/李云迪等明星,纷纷上台通过钢琴演奏/歌曲等方式诠释对全新XC60的喜好,线上盛典直播量上亿,盛典过后,谢霆锋/陈漫等人更是通过自媒体微博发布对全新XC60的喜好之情。上市会之后的圣诞节期间,各路明星更是通过贺电,祝贺全新XC60的上市,在12月底引来又一波小高潮。